由于廣告媒體各式各樣，廣告模式各不相同，廣告機制各有所長，廣告外延紛繁龐雜，加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同，所分析的廣告?zhèn)让嫔踔链笙鄰酵?，因此不同的理論學派對廣告的認識難免各執(zhí)己見。對商家而言通過廣告告訴目標群體自己能提供什么，對消費者而言通過廣告知道自己在哪里可以滿足哪些需求。
1、為什么一些商家要做線上廣告？
上網的用戶和每個用戶上網時間是逐年增長趨勢。網上可以更快速精準找目標客戶，1、網民數量由2010年4.57億增長到2019年近10億用戶，因為互聯網的內容越來越豐富，最開始就是騰訊為主導聊天 游戲，后來淘寶的上線改變的購物方式，團購出現（看電影，住酒店，買景區(qū)門票），網上外賣，網上打車，生活最基本的吃、穿、住、行、玩等都在網上可以方便快捷實現，慢慢用戶就會對互聯網有所依賴。
因此每年網名都是逐年增加趨勢，2、無線端用戶由2010年的3.03億增長到2019年近9億用戶，手機4G網絡到來，三大運營都是認識到無線端會是以后主要的戰(zhàn)場，大力降低了流量費用，和包月套餐，上網成本的降低，加上網上方便快捷，上網用戶在線時長也是逐年增加。3、2018年開始很多電商都開始搶占下沉市場，說明網絡在城市已經幾乎全部覆蓋了，農村成為電商的主要競爭的地方，
以后發(fā)展下去，網民基本就會全部覆蓋的。4、人工智能的出現再次上互聯網提升，每個領域會更細分，客戶更容易找到自己喜歡的，商家也更容易精準找到自己目標客戶，5、自媒體上線人人都可以在網上賺錢，多少人都可以實現在網上賺錢到消費，對網絡的依賴就會更強?？偨Y：上網用戶和上網時間逐年增加，在網上投放廣告會讓自己的廣告內容快速傳遞給用戶，找到細分市場投放廣告會更精準投放自己廣告，互聯網最大優(yōu)勢一切數據都可以記錄，每次投放以后可以總結找出來自己的優(yōu)勢和劣勢，為下次投放廣告節(jié)省很多時間和成本，
2、廣告有什么作用？為什么那么多商家要做廣告？
在回答這個問題之前先科普一下什么是廣告(AD)（以下內容來源于360百科）英文名稱來源\
